對整個電商行業(yè)，或許有人看到了內(nèi)卷、同質(zhì)化，潛臺詞其實是，電商到了比拼真功夫的時候到了。就像業(yè)內(nèi)專業(yè)人士說的：618走到一個轉(zhuǎn)折點，不破不立！而億邦、東方證券等第三方機構(gòu)的報告都同時顯示，這屆618“立”得最穩(wěn)的、最受商家信任的618主陣地，依然是天貓。億邦還對企業(yè)和品牌進行調(diào)查過，其中有80%的企業(yè)都參與天貓618，2/3的企業(yè)認為天貓是618活動“最重要的平臺”。這也是為什么當下仍然有很多品牌相繼入駐天貓的原因。

　　那么什么品牌更容易成功入駐天貓？

　　1、國際國內(nèi)知名品牌

　　從部分類目的優(yōu)先招募方向中可以看出，天貓會更加傾向于知名品牌的入駐，因為天貓是阿里旗下重點打造的高端平臺，如果有知名品牌的加持，自然利于平臺的發(fā)展，這也是天貓對于品牌審核嚴格的原因之一。

　　2、國產(chǎn)國貨品牌

　　隨著消費市場的升級，國潮品牌不斷崛起，不少多國貨老字號重新走進大眾視野，也讓跨界玩法“深入人心”，天貓也推出各項“國潮計劃”，幫扶國貨品牌，讓更多品牌有機會進入天貓，因此這也是天貓近年來重點發(fā)力的領(lǐng)域之一。

　　3、有特色的新品牌

　　市場競爭激烈，只有創(chuàng)新的、有特色的品牌才能在無數(shù)品牌中脫穎而出，而近年天貓也主攻新品、新品類、新品牌。事實上，不少新品牌也成為行業(yè)黑馬，例如花西子、完美日記、半畝花田等品牌都逐漸被大眾所熟知。

　　4、綜合實力強大的品牌

　　誰不喜歡實力強大的品牌，天貓也不例外。如果在國內(nèi)中大型擁有自主產(chǎn)品研發(fā)能力的工廠自有品牌、自有工廠或擁有較強供應(yīng)鏈整合能力的品牌，可以根據(jù)平臺活動需求開發(fā)定制貨品的品牌等，都要抓緊時間入駐天貓。

　　縱觀這些受天貓青睞的品牌，不是實力強大的知名品牌，就是符合當下消費趨勢的品牌，如果你兩者都不具備，想要入駐天貓確實會有一定難度，這個時候就要從其他方面入手，比如入駐時機、入駐渠道、入駐細節(jié)等，只有這樣才會更加順利。

　　另外，值得注意的，2021年幾乎是天貓的變革大年。開年以來，天貓陸續(xù)推出各項新措施。統(tǒng)計顯示，天貓在短短三個月，推出了20余項降本增效措施，具體包括簡化開店門檻、生意參謀免費、運費險降費等等。

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