這幾天網(wǎng)上瘋傳，天貓要改成貓享，今天，官方出來(lái)辟謠，說(shuō)這只是一種新業(yè)務(wù)的嘗試。

　　放到一個(gè)更大的環(huán)境下，天貓現(xiàn)在面臨的多種方向的壓力，政策層面，之前阿里的壟斷案陰云還沒(méi)有散開(kāi)，原來(lái)高歌猛進(jìn)的業(yè)務(wù)受到了很多的限制，發(fā)展業(yè)務(wù)就是擴(kuò)大壟斷，縮減業(yè)務(wù) 又是態(tài)度不好，如何發(fā)展成了一個(gè)問(wèn)題。資本方面京東物流、京東健康較早上市，節(jié)奏遠(yuǎn)快于阿里；業(yè)務(wù)層面抖音，拼多多異軍突起，在低價(jià)和短視頻端不斷蠶食現(xiàn)有份額。

　　雖然天貓是目前最大的品牌交易平臺(tái)和新品發(fā)布平臺(tái)，擁有最完善，最開(kāi)放的數(shù)據(jù)和客戶資源，當(dāng)面臨三重壓力的時(shí)候，也是在不斷尋求出路，相信這次“貓享”就是一個(gè)有趣的試探，有點(diǎn)類似當(dāng)年手機(jī)淘寶去顛覆“pc淘寶”一樣，有意識(shí)的去自己去革自己的命。

　　大膽揣測(cè)一下，新的貓享有可能是采用 網(wǎng)易嚴(yán)選（得物）+天貓超市+菜鳥 的形式。

　　其實(shí)目前的天貓店鋪，按照實(shí)際經(jīng)營(yíng)中可以分為三種形態(tài)，

　　第一種，大品牌+代運(yùn)營(yíng)模式。比如類似 微軟、三星這些品牌 一般采用了品牌加服務(wù)商進(jìn)行運(yùn)作，品牌方只管品牌的事情，經(jīng)營(yíng)的事情交給服務(wù)商。

　　第二種 大品牌+自運(yùn)營(yíng)（ 代運(yùn)營(yíng)） 類似美的、海爾、3m 采用了品牌自營(yíng)或者渠道商服務(wù)商經(jīng)營(yíng)的模式。有可能是品牌方自己開(kāi)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)天貓，也可能是由服務(wù)商或者經(jīng)銷商開(kāi)店進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

　　第三種就是 小品牌+自運(yùn)營(yíng)模式。 大量的中小企業(yè)在天貓上開(kāi)設(shè)店鋪，以自己招募團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)的方式為主進(jìn)行運(yùn)作。

　　這三種方式無(wú)所謂哪種更好，顯然也會(huì)各有缺點(diǎn)，產(chǎn)品、服務(wù)、反應(yīng)速度、用戶保障、公關(guān)危機(jī)等等。

　　貓享就是解決這個(gè)問(wèn)題的一種思路，把天貓中的店鋪，優(yōu)中選優(yōu)，通過(guò)大數(shù)據(jù)能力篩選出更好的產(chǎn)品（網(wǎng)易嚴(yán)選模式） 。將選中的產(chǎn)品進(jìn)行集合，放到貓享平臺(tái)中（類似天貓超市），同時(shí)利用菜鳥的渠道以及品牌商家的自有渠道，進(jìn)行產(chǎn)品輸出。

　　畢竟，天貓的平臺(tái)屬性和基因是無(wú)法改變的。

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