直通車(chē)推廣精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配有什么區(qū)別（如何選擇）

  在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，選完詞大家總是會(huì)糾結(jié)是精準(zhǔn)匹配好還是廣泛匹配好。這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有一個(gè)很標(biāo)準(zhǔn)的答案，究竟哪一個(gè)匹配方式更好，我們還是要從匹配方式的底層邏輯來(lái)看。

  在說(shuō)具體的內(nèi)容前，我們先來(lái)看一下，精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配之間它有什么區(qū)別。

  精準(zhǔn)匹配：精準(zhǔn)匹配就是指用戶(hù)必須搜索到與我們寶貝相同的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的寶貝的直通車(chē)才能有展現(xiàn)的位置。

  舉個(gè)例子：我在直通車(chē)中選擇的關(guān)鍵詞是“連帽衛(wèi)衣”，那只有用戶(hù)在搜索“連帽衛(wèi)衣”，或者“衛(wèi)衣連帽”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們的直通車(chē)才能夠有展現(xiàn)。

  廣泛匹配：廣泛匹配就是指用戶(hù)只要搜索的關(guān)鍵詞中，包含我們推廣的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的直通車(chē)就能夠有展現(xiàn)。

  舉個(gè)例子：我在直通車(chē)中選擇的關(guān)鍵詞是“衛(wèi)衣”，那無(wú)論用戶(hù)搜索的是“連帽衛(wèi)衣”，還是“衛(wèi)衣夏”、“衛(wèi)衣女”、“白色衛(wèi)衣”等等，只要包含這個(gè)關(guān)鍵詞，我們的寶貝都能獲得展現(xiàn)。

  一般來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)匹配所獲取到的展現(xiàn)會(huì)更加精準(zhǔn)，廣泛匹配所獲取到的流量會(huì)更泛一些，相對(duì)的，精準(zhǔn)匹配獲取流量的價(jià)格更貴，廣泛匹配獲取流量的價(jià)格更低。

  但這并不意味著，精準(zhǔn)匹配的數(shù)據(jù)一定會(huì)優(yōu)于廣泛匹配，具體該如何選擇，我們還是要視情況而定。

  一、從類(lèi)目來(lái)看

  針對(duì)于不同類(lèi)目的情況，我們所選擇的匹配方式也是不盡相同的。該如何選擇，還是要看該類(lèi)目在關(guān)鍵詞流量方面有哪些特征。

  比如類(lèi)目中大部分都是一些大詞，風(fēng)格詞，沒(méi)有很明確指向某種款式的類(lèi)目，那就會(huì)更適合廣泛匹配。

  像女童棉服類(lèi)目就是一個(gè)比較典型的類(lèi)目，在這個(gè)類(lèi)目中，雖然女童棉服類(lèi)目下有著連帽、大毛領(lǐng)、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我們?nèi)ニ阉麝P(guān)鍵詞的時(shí)候，通過(guò)都是以“女童棉服”這個(gè)關(guān)鍵詞為主。

  甚至于說(shuō)在搜索“女童棉服”這一關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)都沒(méi)有衍生出更多的附屬詞，那在這種情況下，我們精準(zhǔn)匹配的效果肯定是沒(méi)有廣泛匹配好。在選擇的時(shí)候就要以廣泛匹配來(lái)操作。

  又如一些小類(lèi)目，它類(lèi)目的流量大多都集中在幾個(gè)詞中，這種類(lèi)目就需要我們采用精準(zhǔn)匹配，否則廣泛的話(huà)，其他的廣泛詞幾乎帶不來(lái)流量，甚至帶進(jìn)來(lái)的都是一些垃圾流量，平白花費(fèi)錢(qián)。

  二、從目的來(lái)看

  在直通車(chē)中，操作有著不同的目的，根據(jù)不同的目的，我們選擇匹配的方式也不同。翰林舉兩個(gè)例子便于大家理解一些。

  在拉人群標(biāo)簽的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候我們需要提高寶貝在精準(zhǔn)人群下的數(shù)據(jù)。所以就需要盡可能提高寶貝在這部分人群下的轉(zhuǎn)化，那可能引進(jìn)不精準(zhǔn)流量的廣泛匹配就自然被我們所淘汰了，就一定要選則精準(zhǔn)匹配。

  而當(dāng)我們的寶貝想要去獲取推薦流量，那這個(gè)階段就需要我們利用直通車(chē)去獲取不同人群下的展現(xiàn)，從而通過(guò)做好泛人群下的數(shù)據(jù)來(lái)提高推薦流量入池的可能。

  這種情況下就需要我們選擇廣泛匹配，將我們的寶貝匹配到各種不同的人群面前，從而做好效果，提高寶貝入池推薦流量的潛力。

  獲取推薦流量有個(gè)很典型的類(lèi)目就是女裝，女裝類(lèi)目通過(guò)都是需要去獲取推薦流量的，所以我們?cè)诓僮髋b類(lèi)目的直通車(chē)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)都是選擇廣泛匹配的。

  三、從玩法來(lái)看

  根據(jù)直通車(chē)不同玩法的特性下，我們選擇的匹配方式也會(huì)有所區(qū)別。需要精準(zhǔn)流量的選擇精準(zhǔn)匹配，需要足夠多流量的玩法則選擇廣泛匹配。其實(shí)這么說(shuō)大家覺(jué)得肯定能理解，但在實(shí)際操作的時(shí)候，有些商家卻不一定能做到。

  如在需要精準(zhǔn)匹配的小類(lèi)目下，我們建立標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃去正常的打爆款，即要選擇精準(zhǔn)匹配；而如果說(shuō)我們是想要通過(guò)低價(jià)引流玩法讓直通車(chē)實(shí)現(xiàn)盈利，就需要選擇廣泛匹配。

  因?yàn)樵诘蛢r(jià)引流玩法下，其實(shí)就是拼的概率，所以我們需要通過(guò)設(shè)置低價(jià)去獲取到盡可能多的流量。在這種情況下，自然選擇廣泛匹配更佳。

  總的來(lái)說(shuō)，我們?cè)谥蓖ㄜ?chē)計(jì)劃中該選擇哪種匹配方式，還是要根據(jù)大家各自的店鋪類(lèi)目、寶貝處在什么階段、想要實(shí)現(xiàn)什么樣的目的來(lái)綜合判斷。而不是聽(tīng)取其他人關(guān)于精準(zhǔn)匹配以及廣泛匹配的意見(jiàn)，畢竟適合自己的才是最好的。

  今天關(guān)于匹配方式的內(nèi)容就分享到這里，如果大家還有其他的疑問(wèn)，都可以私信我，我是火蝠電商，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的資源電商工作室

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