今天給大家詳細(xì)解答一下直通車關(guān)鍵詞匹配方式的詳解，其實(shí)關(guān)鍵詞匹配方式很簡(jiǎn)單，今天為什么要專門(mén)出一期呢，主要是有些朋友問(wèn)我，匹配方式的選擇，對(duì)計(jì)劃本身是有利還是有弊，對(duì)于店鋪有什么影響，今天就詳細(xì)的說(shuō)一下

　　我們先說(shuō)精準(zhǔn)匹配，首先精準(zhǔn)匹配簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你選擇什么關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會(huì)匹配給搜索這個(gè)詞的買(mǎi)家，比如你設(shè)置“保溫杯”這個(gè)詞，那么只有買(mǎi)家完整搜索這三個(gè)字，你的產(chǎn)品就回展現(xiàn)出來(lái)，如果多一個(gè)字或者少一個(gè)，系統(tǒng)都不會(huì)優(yōu)先推薦，除非是在你店鋪買(mǎi)過(guò)的老客；

　　其次，精準(zhǔn)匹配對(duì)于你的計(jì)劃有什么好處或者壞處呢？

　　第一個(gè)好處就是點(diǎn)擊率更高，相比于廣泛匹配來(lái)說(shuō)更高，這個(gè)是毋庸置疑的；

　　第二個(gè)好處是流量更加精準(zhǔn)，特別是對(duì)于標(biāo)品或者半標(biāo)品來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)匹配來(lái)的流量肯定更加精準(zhǔn)；

　　第三個(gè)好處是精準(zhǔn)匹配來(lái)的流量會(huì)給你帶來(lái)更高一些的轉(zhuǎn)化率，至少比起廣泛匹配，精準(zhǔn)匹配的轉(zhuǎn)化率肯定是會(huì)高一些的，因?yàn)榱髁慷际蔷珳?zhǔn)的，成交幾率更高；那么壞處肯定也有一些的：

　　第一個(gè)壞處就是精準(zhǔn)匹配的PPC會(huì)更高一點(diǎn)，對(duì)于一些特殊類目來(lái)說(shuō)，本來(lái)市場(chǎng)平均價(jià)格就比較高，加上精準(zhǔn)匹配后，PPC會(huì)高一些

　　第二個(gè)壞處就是流量受到限制，因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配的原理就是只有買(mǎi)家搜索完整才會(huì)展現(xiàn)，所以比起廣泛匹配，他的流量限制性更高，

　　最后，我們?cè)诹私庖幌拢裁辞闆r下適合用精準(zhǔn)匹配，以下情形，推薦使用精準(zhǔn)匹配：

　　1. 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊指數(shù)大；

　　2. 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量大，點(diǎn)擊率低

　　3. 標(biāo)品類目/定制類目

　　4. 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量大、轉(zhuǎn)化率低

　　接下來(lái)我們說(shuō)一下廣泛匹配，廣泛匹配簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是只要有買(mǎi)家搜索的詞與你的關(guān)鍵詞相關(guān)，你的寶貝就會(huì)展現(xiàn)，比如你設(shè)置“保溫杯”廣泛匹配，那么買(mǎi)家搜索“保溫杯定制”“保溫杯大容量”這些詞時(shí)，你的寶貝就會(huì)展現(xiàn)，甚至于有些買(mǎi)家搜索“保溫水壺”這個(gè)詞時(shí)，你的寶貝也會(huì)展現(xiàn)

　　其次，廣泛匹配對(duì)你的計(jì)劃有什么好處或者壞處呢？

　　第一個(gè)好處就是流量多，當(dāng)你想要放量或者新品跑不出點(diǎn)擊的時(shí)候，你可以嘗試部分關(guān)鍵詞廣泛匹配，可能會(huì)有意想不到的效果；

　　第二個(gè)好處就是PPC低，相比于精準(zhǔn)匹配來(lái)說(shuō)，廣泛匹配的PPC是更低的，所以很多人也會(huì)用廣泛匹配去萬(wàn)低價(jià)引流

　　第三個(gè)好處就是廣泛匹配的投產(chǎn)會(huì)比精準(zhǔn)匹配更高一點(diǎn)，這里的高投產(chǎn)是因?yàn)镻PC低，結(jié)合投產(chǎn)公式轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/PPC換算，另外有時(shí)候廣泛匹配會(huì)偶然賣一單，投產(chǎn)就起來(lái)了，因?yàn)槟悴恢蕾I(mǎi)家會(huì)用多離譜的詞來(lái)搜索產(chǎn)品，而這種離譜的詞，廣泛匹配能拉進(jìn)來(lái)，而精準(zhǔn)匹配拉不進(jìn)來(lái)，比如之前客戶賣防雨棚的，買(mǎi)家進(jìn)店詞竟然是“防雨天傘”，這誰(shuí)能想到。有好處就有好處：

　　第一個(gè)壞處就是點(diǎn)擊率低，因?yàn)閺V泛匹配的點(diǎn)擊率，大家都知道，除非是產(chǎn)品主詞，其他詞的點(diǎn)擊率可想而知的比較低；

　　第二個(gè)壞處就是轉(zhuǎn)化率比較低，大家都知道轉(zhuǎn)化率的公式是成交筆數(shù)/點(diǎn)擊量，廣泛匹配點(diǎn)擊量多了，轉(zhuǎn)化率可想而知會(huì)變低；

　　第三個(gè)壞處大家都知道，就是廣泛匹配的精準(zhǔn)指數(shù)比較低，帶進(jìn)來(lái)的訪客也不精準(zhǔn)，可能你是賣辦公鼠標(biāo)的，鼠標(biāo)這個(gè)詞廣泛，可能那些想買(mǎi)電競(jìng)鼠標(biāo)的人也會(huì)進(jìn)來(lái)看，但是不會(huì)買(mǎi)，白白浪費(fèi)錢(qián)了。

　　那么廣泛匹配就一定不好嗎，不是的，以下情形就非常適合廣泛匹配：

　　1. 類目小

　　2. 點(diǎn)擊指數(shù)小的詞

　　3. 想要放量，獲取更多流量時(shí)（不用全部廣泛，選幾個(gè)詞廣泛即可）

　　4. 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量少，投產(chǎn)轉(zhuǎn)化高時(shí)

　　關(guān)于匹配方式我們講解得差不多了，接下來(lái)就給大家重點(diǎn)調(diào)整一下大家的誤區(qū)

　　1. 計(jì)劃關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，不一定點(diǎn)擊率就高，雖然我說(shuō)精準(zhǔn)匹配比起廣泛匹配點(diǎn)擊率更高，但是部分類目，部分產(chǎn)品，你是用廣泛卡位，點(diǎn)擊率可能比精準(zhǔn)卡位更高。

　　2. 對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，不管是精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，判定流量準(zhǔn)不準(zhǔn)還是得看成交，有時(shí)候廣泛匹配的數(shù)據(jù)會(huì)比精準(zhǔn)更好

　　3. 要懂得嘗試不同匹配方式對(duì)于產(chǎn)品的影響，比如我之前開(kāi)吊裝帶的直通車，五金類目標(biāo)品，廣泛效果就很好，再比如開(kāi)連衣裙，非標(biāo)品，精準(zhǔn)卡位效果也很好，畢竟不同款式，不同產(chǎn)品，不同類目，開(kāi)法兒都不同，雖然要根據(jù)產(chǎn)品去制定直通車玩法，但是切記不要被產(chǎn)品限制了我們的思維，要記住，人定勝天，自己要懂得去變通。