微淘是手機淘寶變形的重要產品之一，定位是基于移動消費領域的入口，在消費者生活細分領域，為其提供方便快捷省錢的手機購物服務。通俗來講，就相當于微信的公眾號、朋友圈、微博等等，進行內容營銷。

　　微淘是什么呢？

　　微淘的核心是回歸以用戶為中心的淘寶，而不是小二推薦、流量分配，每一個用戶有自己關注的賬號，感興趣的領域，通過訂閱的方式，獲取信息和服務，并且運營者、粉絲之間能夠圍繞賬號產生互動。

　　微淘的作用

　　1、打破買家與賣家在移動端的距離。

　　2、增加店鋪的粉絲量，增加買家的粘性。

　　3、解決增加無限流量的入口問題。

　　4、提升商品多元化展示，促進轉化。

　　5、解決賣家制作內容的成本和效率問題。

　　如何進入微淘后臺

　　首先，進入我們的天貓千牛后臺，然后點擊用戶運營，再點擊微淘內容管理，這樣就進入微淘首頁了，可以看到里面有個創(chuàng)作，然后第一項就是發(fā)微淘，我們點擊進去，這樣就可以創(chuàng)作自己想要發(fā)布的微淘內容了。

　　發(fā)布微淘文章的一些小技巧

　　1、文案。好的微淘一般都有好的文案。你要準備很多與產品相關的方案、產品知識，產品介紹，產品的使用技巧， 這些文案與產品相關，又有著一定的衍生，這些文章一定是你的目標客戶感興趣，他們覺得有價值的。

　　2、發(fā)帖子其實是一種自我的展現(xiàn)方式，就像發(fā)帖吧一樣，適合發(fā)布一些產品的圖文信息。而在這個里面不僅僅可以發(fā)布圖片和文字，還可以插入一些自身店鋪的產品，所以在編輯的時候，盡可能的內容豐富些，更好的吸引粉絲。

　　3、可以利用5大工具激活粉絲活躍度，分別是蓋樓，投票，福利，群聊，征集。蓋樓這個工具，賣家可以引導粉絲參與店鋪活動，設置好獎項，提升粉絲活躍度。

　　投票：賣家可以設置單選或者多選互動活動，可用于上新，測款提升粉絲活躍度

　　福利：賣家可以設置店鋪優(yōu)惠券和紅包，在日常和大促期間發(fā)優(yōu)惠券，打通店鋪活動，給到相應的福利給到粉絲，從而通過互動激活沉淀粉絲

　　群聊：賣家可以設置粉絲進群，可以發(fā)起打卡任務，紅包，對粉絲進行分層管理，

　　征集：賣家可以發(fā)起一個主題話題，征集并吸收粉絲的意見，通過產出優(yōu)質的原創(chuàng)內容提升粉絲互動性

　　4、人群定位與分析，了解你的粉絲，微淘發(fā)布的所有內容、采取的形式、實施的活動都要在店鋪粉絲人群去實施，內容營銷的本質是從粉絲中來，到粉絲中去。第一步就要了解我們的粉絲，對粉絲做個人群畫像。具體從以下幾個方面：性別、年齡、職業(yè)、地域、愛好、消費能力等方面入手。可以通過“生意參謀—流量—訪客分析”中看到自己店鋪消費者的情況。

　　5、數(shù)據(jù)分析與調整，重視粉絲反饋。市場反饋是檢驗我們策略是否有效的唯一標準。當我們做好人群分析、內容規(guī)劃后，我們要監(jiān)控效果，查看基本數(shù)據(jù)和內容評論、點贊和互動。根據(jù)粉絲的反饋來調整我們的微淘內容、活動形式以及推送時間。正常情況來說，晚上九點到十點，早九點到十點，下午四點到五點，這幾個時間段都是一個瀏覽人數(shù)比較多的時候。當然，具體怎么好都根據(jù)店鋪的具體情況了。

　　6、內容規(guī)劃與發(fā)布，以粉絲為中心。內容定位：根據(jù)消費者特點，采取不同的措施：女性群體比較感性，適合多發(fā)一些美食、購物、娛樂之類的東西；而男性偏理性，內容偏邏輯性、技術性。18-28歲群體，多發(fā)學習、考研、求職、職場、升職、戀愛、結婚、買房之類的主題；而30歲以上的群體，多發(fā)家庭、育兒、理財、婚姻等方面的；大家天生對熟悉的東西有好感，發(fā)些跟職業(yè)相關的東西，買家也是會感興趣的；地域屬于歸屬感，買家會很喜歡。

　　當然，微淘的玩法很多，這里就不一一列舉了。總而言之，賣家要根據(jù)自己店鋪的情況、粉絲的情況，制定出符合自己店鋪的微淘運營方向和運營策略，從而實現(xiàn)店鋪利益的最大化。