我們現(xiàn)在可以看到2022年京東618的銷量戰(zhàn)報(bào)。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常有意思的情況，在排名前10的手機(jī)銷量中，排名第一或者是遙遙領(lǐng)先的竟然是iPhone13，要知道這一款手機(jī)的價(jià)格可不便宜。這是一款高端旗艦手機(jī)的價(jià)格，在國內(nèi)手機(jī)市場中，這樣的手機(jī)基本上是賣不到如此大的成績。

　　而我們發(fā)現(xiàn)，在前10的排名中。銷量最好的反而是紅米這個(gè)品牌。紅米這個(gè)品牌到底是什么？紅米手是小米，一直以來打造低價(jià)的一款手機(jī)品牌，雖然我們冠以稱性價(jià)比，但實(shí)際上它就是低價(jià)手機(jī)。那為什么低價(jià)的紅米手機(jī)銷量如此之好。而一些高端旗艦的國產(chǎn)手機(jī)并不在此列呢？是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的高端旗艦之路走錯(cuò)了嗎？

　　我們知道從華為受到實(shí)體清單影響之后，國產(chǎn)手機(jī)紛紛走入了高端旗艦市場，推出了不同類型的高端旗艦手機(jī)，可以說國產(chǎn)手機(jī)走高端路線確實(shí)讓很多用戶感受到了國產(chǎn)手機(jī)的決心。

　　并且，我們也看到了多款具備高端性能的國產(chǎn)手機(jī)。但是你會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)高端手機(jī)的整體銷量并不盡如人意。從京東618戰(zhàn)報(bào)中已經(jīng)能夠看到一些內(nèi)容，國內(nèi)消費(fèi)者對于國產(chǎn)手機(jī)的高端旗艦手機(jī)并沒有像iPhone手機(jī)一樣，認(rèn)同度那么高。

　　消費(fèi)者更愿意考慮的是像iPhone13這樣，在我們看來，高端價(jià)格的手機(jī)。雖然這款手機(jī)在iPhone手機(jī)看來是一款性價(jià)比的iPhone13系列手機(jī)，但是動輒四五千元的價(jià)位，完全告訴大家，這本身就是一款旗艦手機(jī)。

　　國產(chǎn)手機(jī)的旗艦支路不準(zhǔn)確，走岔了嗎？

　　我并不認(rèn)同這種看法。

　　一方面蘋果手機(jī)本身的品牌優(yōu)勢相對較強(qiáng)，消費(fèi)者對于蘋果手機(jī)的認(rèn)同度相對較高，而且今年的iPhone13手機(jī)本身的價(jià)格，相對于iPhone手機(jī)的其他手機(jī)來說，它確實(shí)有著比較強(qiáng)的優(yōu)勢。

　　其次是iPhone手機(jī)本身所擁有的，性能優(yōu)勢以及iOS系統(tǒng)所帶來的特點(diǎn)非常的一些，消費(fèi)者對于iPhone手機(jī)的認(rèn)同感是長期月累的累積。

　　另外一方面，國產(chǎn)手機(jī)的旗艦之路確實(shí)是處于一種萌芽狀態(tài)，雖然說推出了相當(dāng)多款的旗艦手機(jī)，但是和iPhone手機(jī)相比，總覺得缺少一些用戶的認(rèn)同感。所以，國產(chǎn)手機(jī)想要取代iPhone手機(jī)，還需要不斷的加大技術(shù)以及系統(tǒng)等各個(gè)方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。

　　其實(shí)國產(chǎn)用戶對于蘋果手機(jī)的認(rèn)同，和對于國產(chǎn)性價(jià)比或者是低價(jià)手機(jī)的認(rèn)同有一定的類似的地方。因?yàn)樵谶x擇手機(jī)的時(shí)候，消費(fèi)者，會根據(jù)自己第一眼的判斷，以及自己第一眼的認(rèn)知來選擇。就像用戶對于國內(nèi)的性價(jià)比手機(jī)的認(rèn)同一樣，對于蘋果手機(jī)的認(rèn)同也是同樣的道理。

　　如何扭轉(zhuǎn)用戶對于低價(jià)手機(jī)和蘋果手機(jī)的認(rèn)同。我覺得是一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)需要長期堅(jiān)持和改變的地方，這不是一朝一夕就能夠讓用戶去認(rèn)同的，需要長期的推出，更具有代表性，更具有消費(fèi)者吸引力的手機(jī)。

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