今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)我們美工應(yīng)該做的是什么。車圖的事情必須是運(yùn)營(yíng)與美工共同努力完成的事情。

　　以凸顯為本-美工篇

　　美工去設(shè)計(jì)圖片的時(shí)候一定要清楚自己突出的核心是什么！是產(chǎn)品本身的樣式？還是產(chǎn)品的特點(diǎn)。選擇最適合的方法達(dá)到充分展現(xiàn)的目的。

　　一、構(gòu)圖技巧

　　（一）中心構(gòu)圖法

　　適合類目：需要突出產(chǎn)品本身樣式的豎行產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)最多的類目是服裝類目。

　　如上圖所示，我們所希望展示的是產(chǎn)品本身的樣式為核心，這里也是第一個(gè)要點(diǎn)，1.你的產(chǎn)品是豎型的，2.產(chǎn)品本身的樣式是最大的賣點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候我們可以選擇中心構(gòu)圖法。其中如果我們要添加文案話可以簡(jiǎn)單的添加在左上角和右下角。這樣的文案一定是直接突出重點(diǎn)，篇幅不要太大。

　　（二）左右構(gòu)圖法

　　適合類目：功能性產(chǎn)品，產(chǎn)品的功能大于產(chǎn)品作用的豎型產(chǎn)品。

　　這種溝通方法其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是一邊是文案一邊是產(chǎn)品。既能清晰的突出我們寶貝的賣點(diǎn)，也同時(shí)展示了產(chǎn)品。這里不分左右。不過(guò)有一個(gè)比較重要的點(diǎn)就是文案部分我們需要突出1-2個(gè)重點(diǎn)。

　　（三）對(duì)角構(gòu)圖

　　適合類目：長(zhǎng)條型的且可以任意擺放的產(chǎn)品。

　　如上圖所示，這個(gè)樣的構(gòu)圖方式能更加容易撐滿畫面，加上北京的協(xié)調(diào)更具藝術(shù)敢。并且再商品的左右兩側(cè)我們還能添加部分文案。

　　（四）L型構(gòu)圖

　　適合類目：正方形、圓形的功能型產(chǎn)品

　　如上圖所示，主圖的文案主要呈一個(gè)L型分布，這樣的產(chǎn)品一定是一個(gè)功能型產(chǎn)品且需要促銷推廣的！L左側(cè)（右側(cè)）主要展示產(chǎn)特色，下方展示產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。而產(chǎn)品本身的展示得到弱化的。

　　（五）創(chuàng)意型構(gòu)圖

　　這樣的構(gòu)圖往往是有一定設(shè)計(jì)感的圖片。不局限于常規(guī)構(gòu)圖手法主要以設(shè)計(jì)的新鮮感博得顧客眼球。

　　如上圖片，都是有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感的圖片。這樣的圖片主要是打差異化的這張牌。但是這種是很容易被抄襲的，一旦抄襲的多了，就很難有效果。所以創(chuàng)意構(gòu)圖能出其不意，同時(shí)也不穩(wěn)定。優(yōu)勢(shì)很明顯，劣勢(shì)也很明顯。

　　二、配色

　　（一）主色調(diào)的選擇（背景和產(chǎn)品）

　　除了白色底或者少數(shù)淺色底是百搭以外。我們?nèi)ミx擇產(chǎn)品和背景顏色的搭配的時(shí)候盡量選擇同色系的顏色進(jìn)行搭配。

　　1. 以產(chǎn)品為產(chǎn)品樣式為核心的產(chǎn)品，我們需要的是顧客一眼看上去的舒適感。這樣才能更大的吸引和留住顧客，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之美。比如冷色調(diào)的產(chǎn)品，我們盡量用冷色調(diào)背景，暖色調(diào)的盡量用暖色調(diào)的背景。

　　2. 產(chǎn)品功能賣點(diǎn)為主的產(chǎn)品，那我們需要突出的是文案賣點(diǎn)，所以這里為了避免產(chǎn)品過(guò)于突出我們依然會(huì)選擇產(chǎn)品和背景色以協(xié)調(diào)為主。

　　（二）文案配色技巧

　　1. 色塊的選著

　　如上圖所示，如果我是我們希望突出文案內(nèi)容我們最好做個(gè)色塊之后再在色塊上去打上內(nèi)容。這樣能更好的突出我們的賣點(diǎn)，選擇色塊顏色的時(shí)候盡量與我們產(chǎn)品搭配會(huì)比較好。

　　2. 文案三色原理

　　這個(gè)就是我去做文案的時(shí)候最好只選擇三個(gè)顏色（一個(gè)色塊區(qū)域），這樣做出來(lái)的圖片不會(huì)顯得亂和花。當(dāng)然有色彩把控能力的大佬可以繞過(guò)。

　　3. 色彩與產(chǎn)品功能的搭配

　　我們?nèi)ミx擇色彩的時(shí)候還要根據(jù)產(chǎn)品的功能去選擇相關(guān)的。比如清潔類的，藍(lán)色為主，白色為主；保暖類的 紅色 橙色系列為核心;清涼、清晰的，綠色為主。這樣讓我們產(chǎn)品的色彩搭配更加完美。