店鋪運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)流量的加持，核心在于曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化和渠道發(fā)展，這四個(gè)方面相輔相成，互相成就。

　　本期小編給大家分享如何通過(guò)曝光和點(diǎn)擊促進(jìn)店鋪的良性發(fā)展。

　　不管是經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上還是線(xiàn)下店鋪，訪客都是很重要的，放到線(xiàn)上那就是流量，再好的產(chǎn)品沒(méi)有流量也賣(mài)不出銷(xiāo)量。想要提高店鋪的GMV，流量是重要角色。

　　提升店鋪流量先從曝光出發(fā)，如何在店鋪動(dòng)銷(xiāo)和權(quán)重都不算高的情況下增加曝光量呢？

　　挑選好詞，強(qiáng)化標(biāo)題

　　前期可以找出行業(yè)中流量最大、競(jìng)爭(zhēng)力最大的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞搜索人氣高，本身就帶著巨大的流量潛力，在同等店鋪情況下也能夠獲得更多的流量和曝光。

　　注意：挑選出來(lái)的合適的關(guān)鍵詞，可以用于快車(chē)推廣，還可以用來(lái)強(qiáng)化標(biāo)題、優(yōu)化產(chǎn)品等等，最終獲取到更高的文本相關(guān)性和曝光率。

　　注重視覺(jué)，優(yōu)化圖文

　　人是視覺(jué)動(dòng)物，所以圖片優(yōu)化是很有必要的，得到曝光之后客戶(hù)是否會(huì)選擇進(jìn)行點(diǎn)擊最重要的就是圖片是否能吸引到他。若曝光與點(diǎn)擊率的比例失衡，也會(huì)影響到店鋪的GMV。

　　此處的圖片不僅僅指產(chǎn)品主圖，還包括商品頁(yè)的首圖以及詳情頁(yè)的圖片等，當(dāng)客戶(hù)被圖片吸引進(jìn)店后，若后續(xù)的產(chǎn)品圖、詳情頁(yè)圖不符合其預(yù)期，客戶(hù)還是會(huì)選擇離開(kāi)，導(dǎo)致跳失率高，轉(zhuǎn)化率低。

　　優(yōu)化主圖圖文的時(shí)候要注意彰顯產(chǎn)品的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，直擊客戶(hù)痛點(diǎn)。如果競(jìng)品較多，功能點(diǎn)大都雷同的話(huà)，可以嘗試另辟蹊徑發(fā)掘產(chǎn)品其他角度的特點(diǎn)，與同行產(chǎn)生差異。

　　若對(duì)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)不是很好總結(jié)的話(huà)，不妨參考競(jìng)品，對(duì)競(jìng)品特點(diǎn)做總結(jié)，但不要單看一款競(jìng)品，取百家之長(zhǎng)運(yùn)用到自己產(chǎn)品上。

　　多造裂變，擴(kuò)大宣傳

　　想要擴(kuò)大宣傳就不能僅僅把眼光放到站內(nèi)，雖然京東活動(dòng)種類(lèi)數(shù)量都不少，但做來(lái)做去也只是在站內(nèi)，要多尋找站外資源，多造裂變活動(dòng)，擴(kuò)大認(rèn)知度和客戶(hù)群體。

　　裂變活動(dòng)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶(hù)A想要獲得某種優(yōu)惠的話(huà)，就需要將產(chǎn)品分享給用戶(hù)B和用戶(hù)C才可以達(dá)門(mén)檻，在分享過(guò)程中，多位用戶(hù)都會(huì)有不同程度的優(yōu)惠，此時(shí)就算被分享的用戶(hù)暫無(wú)購(gòu)買(mǎi)欲望也能達(dá)到宣傳的效果。

　　若是針對(duì)一些本身就有一定欲望的客戶(hù)還可能會(huì)直接促成成交，畢竟熟人分享能夠增加新用戶(hù)對(duì)店鋪的信任度。這樣不僅僅可以增加店鋪的流量裂變，也會(huì)帶動(dòng)一部分轉(zhuǎn)化效果的提升。

　　此處提到的都是平時(shí)商家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可以自己上手進(jìn)行優(yōu)化提升的地方，除此之外，付費(fèi)推廣當(dāng)然是增加流量、提高曝光的不二之選。但是付費(fèi)推廣的前提是商品基礎(chǔ)完善，基礎(chǔ)硬的標(biāo)題和主圖能為付費(fèi)推廣錦上添花。

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